11月10日，时值周末，漳州市芗城区天宝镇“香蕉海”公园迎来一批又一批的游客。

　　这里是漳州市芗城区的一个标识性文化名片。今年来，芗城区深入践行“生态+文化”，注重文化强市建设，通过文化传承、理论宣讲、主题宣传等“三味”工作，着力提升城市文化标识度、激发城市文化新动能。

　　漳州首届国际旅游新闻摄影周在芗城开幕。林良益 摄

　　漳州古城 白志强 摄

　　蕉海栈道 郑文典 摄

　　文化传承有“韵味”

　　“刚好周末，我就专程和朋友从龙岩开车到漳州逛逛古城。”11月10日下午，天气凉爽，漳州古城涌入了许多游客，狭长的古街上又热闹起来了，来自龙岩的游客罗志彬拿着手机不停地拍照。

　　“‘漳州古城’是漳州最有价值的核心区，同时也是全国第一个国家级文化生态保护区——闽南文化生态保护实验区的重要组成部分，拥有3处国家级重点文物保护单位，7项国家级非物质文化遗产等。”漳州古城管委会办公室主任李海光说。

　　近年来，芗城区坚持科学规划、综合保护、有机更新，实施活态保护开发，组织投入25亿元推进漳州古城文庙、武庙、侨村等改造项目，古城气质为之一新。待夜晚华灯初上，站立于南山桥观景亭，“一江两岸四桥”尽收眼底，若举目远眺，古城、南山寺、旧中山桥连为一体，形成“三古连线”，特别是其中“彩虹飘带”更是一举成为网红桥。如今，漳州古城已成为漳州城市“会客厅”，入选中国人居环境范例奖、全省十大文化产业园。

　　“芗城，既是主城区也是老城区，历史文化遗产十分丰富，漳州市委、市政府要求芗城区实施‘保护古城、提升老城、建设新城’战略，加快建设‘水城绿城历史文化名城’。”芗城区文体局局长陈子铭说，围绕这个目标定位，芗城区在加快城市化进程中，把历史文化传承发展提上重要日程，把文化遗产保护、文化设施建设作为城市有机更新的重要内容，把文化产业发展、文创园区开发作为城市经济升级的重要支撑，把汇聚文化人才、鼓励文艺创作作为展现城市软实力的重要抓手，全力推进文化发展与繁荣。

　　芗城区天宝镇则正在做好“生态+文化”“生态+旅游”文章。芗城区委区政府在深入调研、科学规划后，融合当地文化、蕉园风光、亲水滨江、玉尊朝圣等元素，投建漫道、栈桥、驿站、飘带等配套设施，来这里参观的游客，既能感受文化熏陶，又能享受到生态的红利。

　　“传承文化，也传播文明。”芗城区文明办主任周秀玉说，芗城区坚持文化遗产保护和核心价值观推广有机结合，将芗剧、剪纸等元素融入核心价值观社会宣传大格局。依托漳州文庙、洪坑戴氏家风馆等阵地，广泛开展移风易俗，传家风、忆家训等活动，弘扬道德风尚，助力群众文明素质全面提升，先后吸引了6万余名群众加入志愿服务队伍，人数超过建成区常住人口的七分之一，助推城市管理水平大幅提升，促成漳州连续两届蝉联全国文明城市，芗城连续五届蝉联省级文明城区，让城市散发文化的温度，让群众享受文化的滋养。

　　理论传播有“土味”

　　“你看，以前我们哪敢想买电视、买冰箱……现在，甭说那些电器了，家家开小车都有啦，现在的需求是不是跟以前一样，这不就是十九大提到的人民日益增长的美好生活需要吗。”如此接地气的“土味”理论宣讲，如此平实的话语，出自于宣讲干部的口中。

　　“原以为上级领导来给我作理论宣讲又会像开会一样，枯燥无味，没想到最后现场一问一答，活泼生动，气氛热烈，这样的宣讲我们喜欢听。”芗城区浦南镇宏道村支部书记钟跃兵回忆道。他还调侃说，现在年纪虽大，但从那时起感觉记性变好了，“十九大精神你随便问，我能马上答”。

　　在芗城，这样的宣讲形式、别样的宣讲风格，还有许多。十九大以来，芗城区委理论学习中心组组织集中学习12次，举办领导干部专题研讨班14期，有了理论根基，区领导带头践行“一线工作法”，结合军民融合、扫黑除恶、脱贫攻坚等重点工作，主动“沉”到基层一线开展“面对面”宣讲活动，带动全区上下各级领导干部进校园、进企业、进农村、进社区，下基层宣讲170多场（次），党课240余人次。

　　在区委的示范带动下，基层党组织也自发组成了多种“乡土”宣讲团。在芗城区巷口街道巷口社区内，党员群众团团围坐，85岁的老党员张家懿正在为大家宣讲党的十九大精神，活动中，不时还有学员分享自己的学习心得。

　　“这就是我们的‘老厝边’理论‘沙龙’活动。”社区党支部书记陈美玉向记者介绍，辖区老党员、老干部较多，这成为他们的宣传主力军，每月这些老党员会不定期地集中党员群众，轮流开讲，互动交流，把党的十九大精神往深里走、往实里走、往心里走。

　　在芗城区，类似这种群众喜闻乐见的宣讲形式早已形成常态，“唱响芗城”群众歌咏会、激情广场红歌会、“送欢乐下基层”……各基层党组织通过创作排演锦歌、灯谜、朗诵等文艺表现形式，让群众在轻松愉悦的氛围中、在潜移默化的过程中学习了新思想、新政策。据不完全统计，党的十九大以来，芗城区共计开展50余场文艺宣讲活动，受众20多万人次。

　　主题宣传有“风味”

　　“电影角度新颖，剪辑流畅，对人物的挖掘比较到位……”10月15日，由芗城区委、区政府出品，芗城区委宣传部、区文联承制的人物传记电影《红色金融家——高捷成》审片会在漳州宾馆举行。该电影取材于历史人物高捷成的真实事迹，是芗城首部取材于本土红色历史人物的传记电影。

　　芗城区作为漳州市主城区，人口密集、资源集中，如何提升媒体宣传工作水平，扩大宣传覆盖面，芗城区有着自己独特的运作模式。拍红色题材的电影，就是跨出传统媒体宣传的一种形式。

　　“在重要节点、重大题材的宣传不能落后，而且要走在前锋。”在一些重要的宣传节点，如党的十九大，中央经济工作会，省委、市委全会等重要会议、重要节点之时，芗城区委书记侯为东都提前召集区广电新闻中心、区委报道组相关人员开展专题座谈，提出意见建议，集中研究近阶段宣传课题，保证各项宣传工作与中央和省委、市委保持高度一致。区长吴洪池也多次召开区政府常务会、专题会，对宣传专项经费进行单列研究，列入全区财政预算，全力保障全区宣传工作稳步有序开展。

　　“让媒体放开手脚，大胆探索，多探索一些群众容易接受的宣传形式。”芗城区委常委、宣传部长吴学恒说，这两年来，区新闻中心（现为融媒体中心），紧紧围绕区委、区政府的中心工作和重大决策部署，在重大主题报道方面，声势浩大、高潮迭起，唱响了漳州市及芗城区发展主旋律。

　　目前芗城区级媒体报送稿件采用率达到70%以上，其中报刊类、广电类新闻平均每月被省市级媒体采用分别为200多篇条，被采用数量保持漳州全市前列，微信公众号阅读量超12万人次，居全市前列。